Cours 3A

Contexte

Je donne ce cours à des étudiants en deuxième année de l’école 3A. Il est découpé en 9 séances de 2h.

Cette page contient l’ensemble de mes cours de Marketing II et d’étude de marché II, ainsi que d’autres ressources que je mets à disposition sous licence Creative Commons (en savoir plus).

Semestre 2 : Étude de terrain

Consigne de l’étude de terrain

Évaluation

  • Soutenance orale : 40% de la note (note de groupe)
  • Dossier : 40 % de la note (note de groupe)
  • Fiche individuelle : 20 % de la note (note individuelle)

Semestre 2 : Étude de marché

Liste des cours

  1. Introduction (PDF / PPTX)
  2. Études qualitatives (PDF / PPTX)
  3. Études quantitatives 1 (PDF)
  4. Études quantitatives 2 + travail sur les études documentaires + rendu de l’exerce 1 (PDF)
  5. Objectifs de l’étude + Mode opératoire : Travail à faire pour le cours 7 : rédiger le questionnaire.
  6. Travail sur le questionnaire (en salle informatique)
  7. Rendu de l’ex 2 / finalisation questionnaire / Analyse des questionnaires
  8. Analyse des questionnaires (en salle informatique)
  9. Analyse des questionnaires + révisions

Autres temps forts

  • Du 13/03 au 03/04 (pendant les vacances) : application des questionnaires
  • 20/04 : Soutenance orale des études terrain

Exercices

  • Exercice 1 : préparer une étude documentaire sur Evolukid et Evolukode (20% de la note – Consigne)
  • Exercice 2 : préparer le questionnaire pour Evolukid (20% de la note – Consigne)

Semestre 1 : Marketing II

Liste des cours

  1. Introduction et rappel des fondamentaux (PDF / PPTX)
  2. Distribution 1 (PDF / PPTX)
  3. Distribution 2 (PDF / PPTX)
  4. Communication 1 (PDF / PPTX)
  5. Communication 2 (PDF / PPTX)
  6. Communication 3 (PDF / PPTX)
  7. Promotion 1 et 2 (PDF / PPTX)

Travail de contrôle continu

Choisir une entreprise, ou une marque que vous trouvez peu vertueuse.

Dressez un état de lieu de l’entreprise, ce qui est actuellement problématique d’un point de vue social, environnemental, et de ce qu’il faudrait donc changer.

Proposer ensuite un nouveau marketing mix pour cette entreprise : minimum 4P, sinon 7P (2 pages).

  • Positionnement
  • Place
  • Product
  • Price
  • Promotion/Communication

Proposer un mini plan de communication pour faire connaître la nouvelle proposition de la marque/entreprise (1 page)

Idée de plan :

  1. État des lieux de l’entreprise/de la marque
  2. Nouveau mix marketing
  3. Plan de communication

Quelques points d’attention :

  1. Il faut une cohérence sur le marketing mix par rapport à l’entreprise / la marque (Total ne va se mettre à faire des couches lavables / Nutella/ferrero ne va pas faire des plats végé/sains ou des jus bio.)
  2. Le marketing mix doit être cohérent en lui-même : la cible, le prix, le produit doivent être logiques. => mais la marque peut aussi éduquer et vouloir toucher de nouvelles cibles tant que c’est cohérent (ex : si Nutella se met à faire un produit moins sucré et bio, il devra l’expliquer à sa cible traditionnelle populaire).

Consignes de rendu

  • Date : Dernier cours
  • Minimum 3 pages
  • Évaluation (sur 10, multiplié par 2 pour obtenir 20)
    • Respect des consignes : 1 point
    • Forme du document (titres, sommaire, images) : 1 point
    • Etat des lieux : 2 points
    • Marketing mix (cohérence, originalité, stratégie) : 3 points
    • Plan de communication (cohérence, originalité, stratégie) : 3 points

Ressources autour du marketing et de la communication

Les indispensables

Autres ressources

Liens utiles

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